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   세계를 움직이는 브랜드 50선
소년동아 2002.4.13.

[책마을]세계를 움직이는 브랜드 50선


▣세계를 움직이는 브랜드 50선(지경사 펴냄)

코카콜라, 바비 인형, 레고, 닌텐도, 나이키 등…. 이들은 시대가 변해도 변함없이 세계를 사로 잡고 있는 브랜드의 이름이다. ‘세계를 움직이는 브랜드 50선’(해바라기 지음/황찬 엮음)은 바로 이 같은 브랜드들이 어떻게 태어났고 어떻게 성공했는지를 소개한 책. 각 브랜드의 탄생 과정과 노력 그리고 숨겨진 이야기들이 담겨 있다.

브랜드 창업자들의 빛나는 도전정신과 번뜩이는 아이디어가 세계를 무대로 큰 꿈을 펼칠 어린이들에게 많은 것을 일깨워 준다. 다음은 이 중 주요 내용들.

레고

1930년대 덴마크의 작은 목공소에서 일하던 리스찬센이 딸을 위해 쓰다 남은 나무도막으로 장난감을 만들어 준 데서 시작됐다. 딸뿐만 아니라 다른 아이들도 아주 재미있게 장난감을 가지고 놀자 크리스찬센은 목공소에 ‘레고’라는 간판을 내걸고 본격적으로 장난감을 만들었다. ‘레고’의 의미는 ‘재미있게 논다’라는 뜻에서 글자를 따온 합성어.

코카콜라

미국에서 약국을 운영하는 캔들러에게 발명가 펨버튼이 자신이 만든 검은 음료수를 가져왔다. 캔들러는 5년간 모은 500달러라는 큰 돈을 주고 그 음료수를 샀고 1892년 코카콜라 공장을 세웠다. 코카콜라는 남미산 나무의 잎새와 서부 아프리카산 씨앗, 캐러멜과 인산 그리고 지금까지도 비밀로 알려진 7가지 물질로 만들어졌다.

바비인형

주부인 루스 핸들러는 딸이 종이인형을 가지고 노는 것을 보고 여자 모습을 닮은 인형이 있었으면 좋겠다고 생각했다. 루스는 남편이운영하는 마텔사를 통해 1959년 성숙한 숙녀의 모습을 한 인형을 선보여 아이들의 마음을 사로잡았다. 그때까지 다른 회사에서 만든 인형은 모두 아기의 모습이었던 것. ‘바비’는 딸 바버라의 애칭이었다. 바비 인형은 세계 140여개 나라에서 10억개 이상 팔렸다고 한다.

닌텐도

닌텐도사는 원래 화투를 만들던 회사. 이 회사는 1982년 ‘동키콩’이라는 플라스틱 카드를 사용하는 게임을 개발해 인기를 얻었다. 이어 1985년 닌텐도사는 가정용 게임기를 미국에 수출하면서 새로 개발된 게임 소프트웨어 ‘슈퍼마리오’를 함께 소개해 미국 시장의 80%를 휩쓸었다.

나이키

1960년대 후반, 대학 육상선수와 코치로 활동했던 두 사람이 수입운동화를 차에 싣고 팔러다녔다. 그러던 중 이들은 육상선수의 경험을 살려 더 편한 운동화를 만들기로 했다. 궁리 끝에 와플 틀에다 특수고무를 넣어 만든 신발 밑창이 달린 러닝화를 내놓았고 때마침 조깅이 유행하면서 큰 성공을 거뒀다. 나이키라는 이름은 승리의 여신인 ‘니케’를 영어식으로 발음한 것.

<고미석 기자>mskoh119@donga.com



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